2024年9月起头，家电家具国度补助政策如火如荼地展开，不少消费者趁此机遇改换家中电器，提振了家电家具销量。不外，从营晾晒的广东好太太科技集团股份无限公司（以下简称“好太太”）正在2024年前三季度却陷入了营收、净利双双下滑的困局。此外，好太太的焦点产物为晾衣架，正在晾晒产物较为单一的环境下，公司也正在加码智能家居，扩展智能锁等新产物，不外成效若何，还需进一步察看。好太太的创始报酬沈汉标和王妙玉佳耦，二人都是广东揭阳人。做为赤手起身的创业者，佳耦二人可谓是一手创制了“贸易奇不雅”。1999年，沈汉标佳耦正在广州成立了好太太，特地处置晾衣架的出产和发卖。其时，沈汉标才27岁、王妙玉只要23岁。沈汉标佳耦又起头拓展家居财产链，成立了广州好莱客创意家居股份无限公司（以下简称“好莱客”），从营全体衣柜柜体及配套家具。2015年2月，好莱客正在所从板成功上市。而好太太次要运营晾衣架产物，包罗手摇晾衣架、智能晾衣机、落地晾衣架及外飘晾衣架等。2017年12月，好太太同样正在所从板上市。至此，沈汉标和王妙玉佳耦手握两家上市公司。2024年10月，沈汉标、王妙玉佳耦以71亿元人平易近币财富位列《2024年·胡润百富榜》第747位。这是继2018年以来，沈汉标佳耦持续第五年进入《胡润百富榜》。企查查显示，沈汉标、王妙玉佳耦合计间接持有好太太和洽莱客82。56%及67。09%的股份。截至2025年1月2日，好太太和洽莱客的市值别离为63。51亿元和29。04亿元。按照沈汉标、王妙玉佳耦持股比例估算，二人身价高达71。91亿元。然而，沈汉标、王妙玉佳耦仍有诸多灾题要面临。例如，好太太陷入了营收、净利双双下滑的场合排场。2021年-2023年，好太太的停业收入别离为14。25亿元、13。82亿元和16。88亿元；归母净利润别离为3亿元、2。19亿元和3。27亿元。2022年，受保守晾衣架产物销量下降，消费者对智能家居需求削减，发卖费用大涨等要素的影响，好太太的停业收入和归母净利润别离同比下滑3。05%和27。19%。2023年业绩有所上涨，但到了2024年前三季度，好太太业绩再次转入下滑。2024年前三季度，公司实现停业收入10。69亿元，同比下滑4。22%；归母净利润1。90亿元，同比下滑20。10%。取此同时，2021年至2024年前三季度，好太太的发卖净利率别离为21。15%、15。81%、19。36%和17。79%。此中，2024年前三季度的发卖净利率较2023年有所下滑。因为好太太的营业取房地产营业存正在必然联系关系，正在房地产市场承压之际，有投资者对好太太的业绩暗示担心。近日，有投资者向好太太提问，房地产近期有所企稳，公司营业有边际改善的迹象吗？对此，好太太暗示，虽然近期房地产利好政策频出，但仍需持久察看影响，智能家居市场受房地产影响有畅后性。公司将继续加强渠道扶植和品牌推广，提拔品牌出名度和市场承认度。因而，好太太能否能把握住相关政策利好，让业绩再次上扬，还有待察看。2、发卖费用走高，产质量量问题频出近年来，加速冲破抖音、小红书等新平台，好太太加大了电商平台推广以及告白宣传的投入，发卖费用也越花越多。2020年-2023年，好太太的发卖费用别离为2。03亿元、2。58亿元和3。43亿元，占当期停业收入的比例别离为14。26%、18。67%和20。33%。2024年前三季度，好太太的发卖费用攀升至2。62亿元，同比添加25。17%，占当期停业收入的比例为24。52%。正在发卖费用快速增加之时，好太太的研发费用并没有随之增加。2021年至2024年前三季度，公司的研发费用别离为4863。86万元、4376。89万元、5310。06万元和3817。41万元，占当期停业收入的比例别离为3。41%、3。17%、3。15%和3。57%。比拟于比年增加的发卖费用率，好太太的研发费用率较为疲软。不外，好太太正在财报中暗示，公司自从研发和立异驱动，将成立严酷的产质量量节制系统，融合保守工艺取国表里先辈手艺，确保产物质量的不变性。但“许诺确保产物质量”的好太太，却呈现了产质量量问题。2024年4月，江苏省消费者权益委员会委托第三方检测机构以产物电气平安和利用机能做为次要查核目标，对智能晾衣架产物开展了比力试验工做。过载项目录要检测器具正在极端环境下的本身抵当能力以及办法。正在可以或许进行此项试验的仅有10批次产物里，好太太和悍高的样品不合适尺度。2024年10月29日，上海市市场监视办理局发布通知布告，对电动晾衣机产质量量进行了监视抽查。正在被抽查到的25批次产物中，不及格的有2批次，此中就包含好太太所出产的GW-1103WS电动晾衣架，不及格项目为对触及带电部件的防护。据悉，不合适尺度要求，会存正在利用者触电的平安风险。可见，对于好太太来说，正在提高线下渠道及电商平台推广力度，添加告白宣传等投入的同时，严把产质量量关大概是愈加主要的事。3、加码智能家居，好太太耗巨资盖总部大楼靠晾衣架发家的好太太，目前也正在不竭扩展本人的营业鸿沟。2016年，好太太起头从单一赛道向多赛道智能家居结构，将目光转向智能晾衣机取智能锁，这两项产物也是好太太智能家居范畴的焦点产物。「界面旧事·枪弹财经」留意到，正在天猫平台，好太太的晾衣架产物次要正在“好太太旗舰店”售卖。此中，售价最高的智能晾衣架价钱为2699元起。「界面旧事·枪弹财经」向客服扣问该产物的智能功能时，客服暗示，该产物分歧型号具有遥控器、声控、App、离线语音等分歧节制体例，附加轻抬上升、照明等功能。不外，跟着消费下行，消费者对于智能家居的需求可能并不强烈。正正在拆修婚房的黄薇（假名）对「界面旧事·枪弹财经」暗示：“比拟智能晾衣架，我更倾向于手摇的，手摇晾衣架不只价钱廉价，并且没有电机，可能不容易坏，寿命会更久。”据悉，好太太的另一款智能家居产物为智能门锁，次要正在“好太太智能家居旗舰店”售卖。不外，店内仅有7类产物，且销量最高的智能门锁仅有42人付款，售价599元起。比拟于好太太，德施曼天猫旗舰店销量最高的一款智能门锁曾经售出2万+。可见，好太太的智能门锁无论是品牌出名度，仍是产物销量，都取行业龙头存正在必然差距。其实，投资者对好太太结构智能锁也存正在迷惑。例如，有投资者向好太太问询，公司的智能锁赛道有何差同化打法？对此，好太太暗示，公司的智能锁产物已成功建立了从研发、供应、出产至品牌塑制的全链贯通系统，并全面结构各大发卖渠道。正在此根本上争取借帮集团全面多元的发卖收集以及分析办事能力，提拔智能锁产物的发卖量。可见，拓展新产物、提高品牌出名度并不是一件容易的事。这大概也能注释好太太为什么要逐年添加发卖费用。虽然业绩承压、新产物仍有待提拔，但好太太仍然毫不鄙吝地大手笔建总部大楼。2021年11月，好太太和洽莱客联手创立广东好好置业投资无限公司（以下简称“好好置业”）。2022年5月，好太太发布通知布告称，好好置业已竞得了广州市河汉区金融城东区AT091430地块的国有扶植用地利用权，出价金额12。95亿元。该地用于开辟好太太国际核心扶植项目，满脚好太太及好莱客将来办公、财产研发、发卖、电子商务、智能展厅等场合需求。但好太太国际核心扶植项目标进度较为迟缓。2023年财报显示，该项目标工程进度仅有5。09%。有投资者认为，广州现正在写字楼空置率正在25%摆布，担忧好太太项目建成后的租售环境。对此，好太太暗示，公司对金融城的将来充满决心。

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2025-04-03 06:26